Первой в мире наладив массовый выпуск DVD-рекордеров и DVD-Audio-плееров, Pioneer Corporation на сегодняшний день специализируется в совершенствовании мультимедийных технологий и создаваемых на их основе продуктов, отдавая приоритет двум направлениям: изготовление плазменных дисплейных панелей (PDP) и цифровых универсальных дисков (DVD). Определив в качестве основной цели создание продукции, способной стать ориентиром для дальнейшего развития рынка, компания выдвинула девиз "Sound. Vision. Soul". Каждый из трех заявленных компонентов призван обеспечить успех общей бизнес-стратегии компании и воплотить в жизнь принятую декларацию о намерениях.

Элемент "Sound" (звук, звучание), стоящий на первом месте, не только напоминает о первоначальном направлении деятельности компании, но и благодаря значению "сильный, крепкий" характеризует ее устойчивое положение на рынке и успешное продвижение торговой марки. Элемент "Vision" также допускает двоякое толкование: основное значение "зрение, видение" символизирует тип производимой продукции (плазменные панели, DVD-проигрыватели, органические электролюминесцентные дисплеи OEL), однако если воспринимать "Vision" в значении "мечта, образ, представление", возникает образ будущей картины мира, которую Pioneer намерена создать в каждом доме с помощью своих высокотехнологичных изделий. Наконец, последний компонент "Soul" (душа) призван расширить границы восприятия и поставить мир цифровых технологий на службу миру духовному.

Об эффективности данного девиза свидетельствуют достижения Pioneer Corporation. Разработанные компанией изделия не раз удостаивались самого высокого признания среди профессионалов отрасли. К их числу можно отнести лазерный диск LD (1979), навигационную систему GPS для автомобилей (1990), CD/DVD/LD-совместимый плеер (1996), плазменно-дисплейную технологию (1997).

Высокие достижения позволяют компании ставить перед собой новые крупномасштабные цели. Например, в 1998 г. в рамках выдвинутой глобальной стратегии расширения бизнеса и продвижения бренда была поставлена задача добиться двукратного увеличения доходов компании в течение пяти лет (с 5,07 млрд. до 10,31 млрд. евро).

Pioneer в Европе

Популярность аудиовизуальной техники Pioneer способствовала расширению географии компании на запад, и в 1970 г. в г. Мельсель, Бельгия была основана штаб-квартира Pioneer Europe NV и открыто европейское отделение по средствам мультимедиа и связям с инвесторами в г. Сток-Поджес, Великобритания.

Именно эти две страны, а также Португалия, стали местом размещения заводов по производству DVD-плееров, плазменных телевизоров, AV-процессоров (Великобритания) и автомобильных стереосистем (Бельгия, Португалия).

В 1991 г. в Бельгии состоялось открытие Научно-исследовательского технологического центра для поддержки исследований по целому ряду направлений и выявления последних тенденций на европейском рынке высоких технологий. Центр проводит исследования в области цифрового (DAB) и всемирного цифрового (DRM) радиовещания, разрабатывает интегрированные средства обработки и передачи данных, имеет в своем составе экспертную группу по транспортным протоколам (TPEG), занимается усовершенствованием автомобильных навигационных систем, а также проектированием комплексного оборудования в сотрудничестве с европейскими автоконцернами.

Помимо этого, Pioneer Corporation владеет широкой дистрибьюторской сетью, охватившей многие европейские государства, в том числе страны Восточной Европы, и имеет представительства в таких странах, как Великобритания, Дания, Германия (1978), Италия (1980), страны Бенилюкса (1981), Испания (1986), Норвегия (1990), Франция (1993), Швеция (1994). Огромный потенциал российского рынка привел к открытию в 1994 г. московского представительства Pioneer Corporation, призванного формировать спрос на продукцию компании среди российских потребителей.